|
-
Ключові слова:
Реклама, реклами, реклама, advertising ; Брендінг, Брендинг, Branding ; Крос-культурні дослідження
-
Анотація:
Стаття присвячена осмисленню публічної сутності феноменів реклами й брендинга, як найсучасніших крос-культурних технологій глобалізаційного суспільства. Підкреслюється, що реклама не впроваджує самобутню культурну значимість окремого етнічного простору, вона лише здатна частково передавати національно-культурні цінності того або іншого етносу, сприяючи розвитку загальнокультурного контексту. Сучасні реклама й брендинг у культурному розумінні, є створенням образного контексту у своєрідних культурних реаліях.
-
Є складовою частиною документа:
-
Теми документа
-
ББК // Культура та особистість. Соціалізація і інкультурація. Ментальність (культурна самосвідомість). Національний характер, базова (модальна) особистість тощо. Культурна компетентність особистості
|
