Торговельні марки, торгові марки, торговые марки ; Торговельні марки - Національна ідентичність

Узагальнено теоретичні підходи щодо можливості використання національної ідентичності бренда для просування продукту на глобальних ринках. Дослідження сприйняття образу Франції та глобальних марок з французькою ідентичністю українськими споживачами і те, наскільки сумісний "культурний каркас" товарів і марок із сильною французькою ідентичністю із культурними цінностями і традиціями українців. Визначено, для яких товарних категорій доцільно застосовувати розширення "території марки "Франція". Розроблено рекомендації щодо просування французьких товарів на український ринок.

Вісник Національного університету "Львівська політехніка". Серія : Логістика [Текст] : [зб. наук. пр.] / М-во освіти і науки України, Нац. ун-т "Львів. політехніка" ; [редкол.: Є. В. Крикавський та ін.] ; відп. ред. Є. В. Крикавський. — Львів : Львів. політехніка, 2014. — 183.

• ББК // Економіка внутрішньої торгівлі. Економіка громадського харчування