Музей - один из многочисленных субъектов социально-культурной сферы. Он оказался сегодня мало востребованным потребителями. Это связано с тем, что к управлению музеями не применяются новые, современные принципы и подходы. Автор рассматривает применение музейного маркетинга как один из эффективнейших способов решения проблем музейных учреждений по включению их в жизнь современного общества.
