продвижение сайта, просування сайту ; брендинг, брендинг ; торгові марки (бренди), торговые марки (бренды), товарні знаки, товарные знаки ; соціологічні дослідження, социологические исследования ; підприємства харчування та торгівлі, предприятия питания и торговли ; оформлення, оформление ; маркетингові дослідження, маркетинговые исследования ; електронний маркетинг, электронный маркетинг (інтернет-маркетинг, интернет-маркетинг) ; електронний бізнес, электронный бизнес ; інтернет-сайти, интернет-сайты ; інтернет-ресурси, интернет-ресурсы ; Інтернет-торгівля, Интернет-торговля ; Інтернет-проекти, Интернет-проекты ; Web-дизайн ; інтерфейси, интерфейсы ; інтернет в бізнесі, интернет в бизнесе

В статье, на примере ООО МПЗ «КампоМос», рассматриваются особенности управления брендом производителя продуктов питания в Интернете. Приводятся основные характеристики интернет-аудитории в России. Обсуждается ряд вопросов по разработке стратегии и тактики действий предприятий в этой новой информационной среде и коммуникационном канале. На основе практического опыта «КампоМоса» показана перспективность продвижения продуктов питания через розничные электронные магазины, рассмотрена тесная связь между методологией создания промо-сайта компании и теорией управления брендом предприятия через традиционные каналы коммуникаций. Приводятся аргументы к разработке дизайна и контента промо-сайта «КампоМос».

• ББК // Внутрішня торгівля. Маркетинг