Предметом дослідження є процес управління рекламною кампаниєю в засобах медіа-індустрії. Метою дипломної роботи є розробка оптимізаційної моделі вибору медіа-каналів при формуванні стратегії просування підприємства. Поставлені завдання вирішувались на базі оптимізаційних методів лінійного програмування. Розрахунки параметрів автоматизовано в середовищі Excel. Кінцевою інформацією є обсяги закупок рекламного часу у медіаканалів при максимізації охвату цільового ринку, вартісні показники рекламної компанії, як окремо за кожним медіа-каналом, так і взагалі за всією кампанією. Розробка була апробована в ТОВ "Оптимакс-Україна", м.Сімферополь. Розроблена модель може бути використана у будь-яких господарських структурах, які вирішують задачу рекламування за допомогою медіа-каналів. Модель може отримати подальший розвиток шляхом деталізації розрахункових параметрів, що адаптують розрахунок до конкретної ситуації. ВИБІР МЕДІА-КАНАЛІВ, РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ, ІНДЕКС ПРИВАБЛИВОСТІ, ЛІНІЙНА ОПТИМІЗАЦІЯ, РЕКЛАМНИЙ БЮДЖЕТ, ЦІЛЬОВИЙ СЕГМЕНТ, ОХОПЛЕННЯ СЕГМЕНТУ Предметом исследования является процесс управления рекламной кампанией в средствах медиа-индустрии. Целью дипломной работы является разработка оптимизационной модели выбора медиа-каналов при формировании стратегии продвижения предприятия. Поставленные задачи решались на базе оптимизационных методов линейного программирования. Расчеты параметров автоматизированы в среде Excel. Конечной информацией являются объемы закупок рекламного времени у медиаканалов при максимизации охвата целевого рынка, стоимостные показатели рекламной компании, как отдельно по каждому медиа-каналу, так и вцелом по всей кампании. Разработка была апробирована в ООО "Оптимакс-Украина", Симферополь. Разработанная модель может быть использована в любых хозяйственных структурах, решают задачу рекламирования с помощью медиа-каналов. Модель может получить дальнейшее развитие путем детализации расчетных параметров, адаптируют расчет к конкретной ситуации. ВЫБОР МЕДИА-КАНАЛОВ, РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, ИНДЕКС ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ, ЛИНЕЙНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ, РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ, ЦЕЛЕВОЙ СЕГМЕНТ, ОХВАТ СЕГМЕНТА
