Об'єктом аналізу є діяльність підприємства мобільного звязку України. Предметом аналізу є маркетингова стратегія компаній-операторів на українському ринку мобільного зв'язку. Метою роботи є розробка адекватних моделей, які дозволяють аналізувати і оцінювати маркетингові стратегії підприємств на ринку. Методи аналізу аналітичні, експертні оцінки, статистичні та графічні. Розроблені моделі аналізу та оцінки маркетингової стратегії підприємства були реалізовані в програмне Excel "Competitiveness.xlsx". Ця програма була використана для аналізу та оцінки маркетингових стратегій компаній-операторів на українському ринку мобільного зв'язку. Розроблені моделі і її програмна реалізація можуть бути використані в аналітичних і маркетингових підрозділів будь-якої компанії на будь-якому ринку. МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ, РИНКОВА ПОЗИЦІЯ, КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ, ЕКОНОМІЧНИЙ АНАЛІЗ, ЕКОНОМІКО-МАТЕМАТИЧНА МОДЕЛЬ, МАТРИЦЯ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ, АНАЛІТИЧНА МОДЕЛЬ, МЕТОД ЕКСПЕРТНИХ ОЦІНОК, СТАТИСТИЧНІ МЕТОДИ. The object of an analysis is economic activity of "MobileTelesystems" MTS. The subject of an analysis is marketing strategy of companies-operators on Ukrainian Mobile market. The purpose of the work is todevelop the model which let to analyze and estimate marketing strategy of enterprises on the market. Methods of analysis are analytical, experts' estimates, statistical, and graphical. The developed model of analysis and estimation of an enterprise marketing strategy was realized in Excel software "Competitiveness.xlsx". This program was used for analysis and estimation of marketing strategies companies-operators on Ukrainian Mobile market. The developed model and its software realization can be used in analytical and marketing departments of any company on any markets. MARKETING STRATEGY, MARKET POSITION, COMPETITIVENESS, ECONOMIC ANALYSIS, ECONOMIC AND MATHEMATICAL MODEL, ANALYTICLE METHOD, METHOD OF EXPERTS, COMPETITIVE PROFILE MATRIX, ESTIMATES, STATISTICAL METHOD.
