Об'єкт дослідження - процес оцінки конкурентоспроможності товару підприємства на територіальному ринку. Предмет дослідження - методи та моделі оцінювання конкурентоспроможності товару підприємства. Підприємство, на базі якого виконано магістерську атестаційну роботу - приватне акціонерне товариство ПрАТ "Хладопром", м. Харків. Вид діяльності - виробництво та торгівля морозивом та сирами. Мета дослідження - аналіз теоретичних підходів щодо оцінки конкурентоспроможності товару, дослідження асортиментних позицій товарів підприємства та вдосконалення методичного забезпечення процесу оцінювання конкурентоспроможності товару. Методи дослідження - порівняльний аналіз, узагальнення, фінансовий аналіз, аналітичний, експертний метод, метод прямих розрахунків. Розглянуто теоретичні підходи оцінювання конкурентоспроможності товару підприємства, проведено ранжирування асортиментних позицій товарів підприємства, проаналізовані методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару. Вдосконалено методичне забезпечення процесу оцінювання конкурентоспроможності товару підприємства. ПІДПРИЄМСТВО, ТОВАР, КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ, ПОКАЗНИКИ, АСОРТИМЕНТНИЙ ПОРТФЕЛЬ, МАТЕМАТИЧНА МОДЕЛЬ, ОЦІНКА, МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ, ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ. The object of investigation - the process of product competitiveness estimation on a territorial market. The subject of investigation - methods and models of product competitiveness estimation. The company, which is performed on the basis of a master thesis - a private joint stock company JSC "Khladoprom", Kharkiv. The scope of the enterprise - production and sale of ice-cream and cheese. The purpose of the investigation - analysis of theoretical approaches to the product competitiveness estimation, research assortment's positions of enterprise and methodological support improvement of the product competitiveness estimation process. Methods of investigation - a comparative analysis, synthesis, financial analysis, analytical, expert, method of direct payments. The theoretical approaches of product competitiveness estimation are considered, ranking of product's assortment positions of enterprise are performed, methodological approaches to product competitiveness estimation are analyzed. The methodological support of the estimation process of enterprise's product competitiveness is improved. ENTERPRISE, PRODUCT, COMPETITIVENESS, INDICATORS, ASSORTMENT PORTFOLIO, MATHEMATICAL MODEL, ESTIMATION, METHODOLOGICAL SUPPORT, ASSESSMENT OF EFFICIENCY
