Об'єкт дослідження - процес оцінювання маркетингової активності підприємства. Мета роботи - дослідження теоретичнихаспектів оцінювання маркетингової активності підприємства ірозробка науково-методичного забезпечення процесу оцінки для підприємства, що досліджується. Методи дослідження - аналіз, формалізація, моделювання, порівняння, узагальнення, експертний, статистичний та метод прямих розрахунків. Розглянуто теоретичні аспекти оцінювання рівня маркетингової активності підприємства, проведено аналіз фінансово-економічних показників діяльності ТОВ "Експрес-Клімат", надано характеристику конкурентного середовища підприємства. Удосконалено науково-методичний підхід до оцінки та аналізу маркетингової активності підприємства. ПІДПРИЄМСТВО,МАРКЕТИНГОВА АКТИВНІСТЬ, ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ, ОЦІНКА, МАРКЕТИНГОВІ ЗАХОДИ, INTERNET-МАРКЕТИНГ, ІНТЕГРАЛЬНИЙ ПОКАЗНИК, МОДЕЛЬ, ЕКОНОМІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ. Объект исследования - процесс оценивания маркетинговой активности предприятия. Цель работы - исследование теоретических аспектов оценивания маркетинговой активности предприятия и разработка научно-методического обеспечения процесса оценки для исследуемого предприятия. Методы исследования - анализ, формализация, моделирование, сравнение, обобщение, экспертный, статистический метод прямых расчетов. Рассмотрены теоретические аспекты оценивания уровня маркетинговой активности предприятия, проведено анализ финансово-экономических показателей деятельности ООО "Экспресс-Климат", дана характеристика конкурентной среды предприятия. Усовершенствовано научно-методический подход к оценке и анализе маркетинговой активности предприятия. ПРЕДПРИЯТИЕ, МАРКЕТИНГОВАЯ АКТИВНОСТЬ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯЛЬНОСТИ, ОЦЕНКА, МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, INTERNET-МАРКЕТИНГ, ИНТЕГРАЛЬНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ, МОДЕЛЬ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ. The object of study - the evaluation process of company's marketing activity. The purpose of the work - to study theoretical aspects of the assessment of the enterprise marketing activities and development of scientific and methodological support of the evaluation process for the analyzed company. Methods of research - analysis, formalization, modeling, comparison, generalization, expertise, statistical and method of direct payments. The theoretical aspects of evaluation of the marketing activity's level of the enterprise, the analysis of financial and economical activity of LLC "Climate Express" and describes the competitive environmental of the enterprise. Improved scientific and methodical approach to the assessment and evaluation of the marketing activity of the enterprise. ENTERPRISE, MARKETING ACTIVITY, MARKETING EFFECTIVENESS, EVALUATION, INTERNET-MARKETING, INTEGRAL INDICATOR, MODEL, ECONOMICAL JUSTIFICATION.
