Об'єктом дослідження є рекламна діяльність на підприємстві та оцінювання її ефективності. Предметом дослідження є математичні методи і моделі оцінки ефективності рекламних заходів на підприємстві. Метою даної роботи є теоретичне обґрунтування та розробка математичної моделі оцінки ефективності рекламних заходів, яка передбачає аналіз зовнішніх і внутрішніх факторів та спостереження за поведінкою потенційних клієнтів і споживачів. Розглянуто теоретичні аспекти моделювання оцінки ефективності рекламних заходів на підприємстві, організаційне забезпечення рекламної діяльності підприємства. Розглянуто систему показників оцінки ефективності рекламних заходів. Проведено аналіз виробничо-господарської діяльності ТОВ "Євробуд". Проаналізовано особливості конкурентного середовища досліджуваного підприємства. МАТЕМАТИЧНА МОДЕЛЬ, ОЦІНКА, РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ, РЕКЛАМА, МЕТОДИ ОЦІНКИ, МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ, ПІДПРИЄМСТВО. Объектом исследования является рекламная деятельность на предприятии и оценка ее эффективности. Предметом исследования являются математические методы и модели оценки эффективности рекламных мероприятий на предприятии. Целью данной работы является теоретическое обоснование и разработка математической модели оценки эффективности рекламных мероприятий, которая предусматривает анализ внешних и внутренних факторов, а также наблюдения за поведением потенциальных клиентов и потребителей. Рассмотрены теоретические аспекты моделирования оценки эффективности рекламных мероприятий на предприятии, организационное обеспечение рекламной деятельности предприятия. Рассмотрена система показателей оценки эффективности рекламных мероприятий. Проведен анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО "Евробуд". Проанализированы особенности конкурентной среды исследуемого предприятия. МАТЕМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ, ОЦЕНКА, РЕКЛАМНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, РЕКЛАМА, МЕТОДЫ ОЦЕНКИ, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, ПРЕДПРИЯТИЕ. Object of study is the advertising activity in the enterprise and evaluation of its effectiveness. Subject of research are mathematical methods and models evaluating the effectiveness of promotional activities in the enterprise. The aim of this work is to develop a theoretical basis and mathematical model for assessing the effectiveness of promotional activities which involves the analysis of external and internal factors, as well as observing the behavior of potential customers and consumers. The theoretical aspects of modeling evaluation of the effectiveness of promotional activities are in the enterprise, organizational support promotional activities of the enterprise. We consider a system of indicators to measure the effectiveness of promotional activities. The analysis of industrial and economic activities "Eurobud." The features of the competitive environment of the investigated company. MATHEMATICAL MODEL ASSESSMENT, PROMOTIONS, TRADE, EVALUATION METHODS, MARKETING COMMUNICATIONS ENTERPRISES.
