Об'єкт дослідження - процес оцінювання ефективності маркетингових інноваційно-інвестиційних проектів. Мета роботи - дослідження теоретичних аспектів оцінювання ефективності маркетингових інноваційно-інвестиційних проектів і розробка науково-методичного забезпечення процесу оцінки та вибору оптимального проекту. Методи дослідження - порівняльний аналіз, узагальнення, фінансовий аналіз, аналітичний, експертний метод, метод прямих розрахунків. Розглянуто теоретичні аспекти оцінювання ефективності проектів у системі маркетингу інновацій на підприємстві, проведено аналіз фінансово-економічних показників діяльності підприємства ПрАТ "ХЛАДОПРОМ", надано характеристику конкурентного середовища підприємства. Дістало подальшого розвитку науково-методичне забезпечення оцінювання ефективності проектів та вибору оптимального проекту. ПІДПРИЄМСТВО, ЕФЕКТИВНІСТЬ ПРОЕКТУ, ОЦІНКА, АНАЛІЗ, НАУКОВО-МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ, МОДЕЛЬ, ОПТИМАЛЬНИЙ ПРОЕКТ, ЕКОНОМІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ Объект исследования - процесс оценивания эффективности маркетинговых инновационно-инвестиционных проектов. Цель работы - исследование теоретических аспектов оценивания эффективности маркетинговых инновационно-инвестиционных проектов и разработка научно-методического обеспечения процесса оценки и выбора оптимального проекта. Методы исследования - сравнительный анализ, обобщение, финансовый анализ, аналитический, экспертный метод, метод прямых расчетов. Рассмотрены теоретические аспекты оценивания эффективности проектов в системе маркетинга инноваций на предприятии, проведен анализ фінансово-экономических показателей деятельности предприятия ЧАО "ХЛАДОПРОМ", дана характеристика конкурентной среды предприятия. Получило дальнейшее развитие научно-методическое обеспечение оценивания эффективности проектов и выбора оптимального проекта. ПРЕДПРИЯТИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОЕКТА, ОЦЕНКА, АНАЛИЗ, НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, МОДЕЛЬ, ОПТИМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ The object of study - the evaluation process of the effectiveness of marketing innovation and investment projects. The purpose of the work - to study theoretical aspects of the evaluation of the effectiveness of marketing innovation and investment projects and the development of scientific and methodological support the evaluation and selection of the optimal project. Methods of research - a comparative analysis, synthesis, financial analysis, analytical, expert method, the method of direct payments. The theoretical aspects of the of the evaluation of the effectiveness of projects in the marketing system innovation in the enterprise, the analysis fіnansovo-economic performance of the company JSC "KHLADOPROM" and describes the competitive environment of the enterprise. Has been further development of scientific and methodological support evaluation of the effectiveness of projects and selection of the optimal project. ENTERPRISE, PROJECT PERFORMANCE, EVALUATION, ANALYSIS, SCIENTIFIC AND METHODOLOGICAL SUPPORT, THE MODEL, PROJECT OPTIMAL, FEASIBILITY STUDIES
