Объект исследования - процесс оценивания эффективности рекламы. Предмет исследования - модели и методы оценки эффективности рекламы. Целью магистерской аттестационной работы является исследование и разработка методов оценки рекламы в маркетинговых информационных системах. Методы ИССЛЕДОВАНИЯ - системный анализ, моделирование систем, теория полезности. Результатом магистерской аттестационной работы является разработанный метод комплексной оценки эффективности рекламы с учетом коммуникативных и экономических оценок эффективности и программное средство, позволяющее автоматизировать процедуру проведения оценки эффективности рекламы, исследовать эффективность рекламы комплексно или отдельно по экономическим или коммуникативным характеристикам. Разработаное программное средствот является Windows-приложением, имеет удобный пользовательский интерфейс, позволяющий работать с данными непрофессиональным пользователям. Область применения - может широко использоваться в сфере малого и среднего бизнеса, частного предпринимательства, в рекламных агентствах и на других предприятиях. РЕКЛАМА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, МЕТОДЫ ОЦЕНКИ, МАРКЕТИНГОВАЯ ИС, КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, БАЗА ДАННЫХ, ПРОГРАММНОЕ СРЕДСТВО. Об'єкт дослідження - процес оцінки ефективності реклами. Предмет дослідження - моделі та методи оцінки ефективності реклами. Метою магістерської атестаційної роботи є дослідження та розробка методів оцінки реклами в маркетингових інформаційних системах. Методи дослідження - системний аналіз, моделювання систем, теорія корисності. Результатом магістерської атестаційної роботи є розроблений метод комплексної оцінки ефективності реклами з урахуванням комунікативних та економічних оцінок ефективності та програмний засіб, дозволяє автоматизувати процедуру проведення оцінки ефективності реклами, досліджувати ефективність реклами комплексно або окремо на основі економічних чи комунікативних характеристик. Розроблений програмний продукт є Windows-додатком, має зручний інтерфейс, що дозволяє працювати з даними непрофесійним користувачам. Область застосування - може широко використовуватися в сфері малого та середнього бізнесу, приватного підприємництва, в рекламних агентствах і на інших підприємствах, яким потрібно оцінити ефективність реклами. РЕКЛАМА, ЕФЕКТИВНІСТЬ, МЕТОДИ ОЦІНКИ, БАЗА ДАНИХ, ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ, КОМУНІКАТИВНА ЕФЕКТИВНІСТЬ, МАРКЕТИНГОВА ІС, ПРОГРАМНИЙ ЗАСІБ Object of research - a process evaluation of the advertising effectiveness. Subject of research - models and methods for evaluating the effectiveness of advertising. The purpose of the master's qualification paper is the research and development of methods for evaluation of advertising in marketing information systems. Methods of research - system analysis, system modeling, utility theory. The result of master's attestation work is method for complex evaluation of the effectiveness of advertising, taking into account economic and communication evaluations of efficiency and software, including marketing database with information necessary for research. Program software allows you to automate the procedure of evaluating the effectiveness of advertising, to investigate the effectiveness of advertising by complex method or only with the help of is economic or communicative characteristics. Developed software is a Windows-application has a user-friendly interface allows unprofessional users work with data. Scope - can be widely used in small and medium-sized businesses, private businesses, advertising agencies and other companies that need to evaluate the effectiveness of advertising. ADVERTISEMENT, EFFICIENCY, METHODS OF EVALUATION, MARKETING IS, COMMUNICATIVE EFFICIENCY, COST-EFFECTIVENESS, DATABASE, SOFTWARE TOOLS
