Мета магістерської атестаційної роботи - вибір і обґрунтування факторів, що впливають на ефективність реклами на білборді, розробка їх моделей і методу забезпечення ефективності рекламного звернення. Об'єкт дослідження - процес розробки ефективного рекламного оригінал-макету для білборда і вибір його оптимального місця розташування. Предмет дослідження - моделі чинників впливу на ефективність реклами на білборді і метод розробки дизайну оригінал-макету і визначення місця розташування реклами, що забезпечують ефективність рекламного звернення. Для досягнення поставленої мети були виконані завдання: проведення системного аналізу критеріїв оцінки ефективності реклами на білборді; проведення огляду, аналізу та обґрунтування вибору факторів, що визначають ефективність реклами на білборді, пов'язаних з розробкою дизайну рекламного звернення, а також пов'язаних з визначенням місця розташування білборда; розробка структурованої моделі, яка визначає взаємозв'язок між факторами і метод визначення пріоритетності факторів, що забезпечують ефективність рекламного звернення; розробка рекомендацій з підготовки дизайну оригінал-макету рекламного звернення і його розміщенню; оцінка ефективності рекламного звернення на білборді, розробленого згідно з рекомендаціями. БІЛБОРД, ЕФЕКТИВНІСТЬ, ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА, ІЄРАРХІЯ, МЕТОД АНАЛІЗУ ІЄРАРХІЙ СААТІ, ТЕОРІЯ ГРАФІВ, ФАКТОРНИЙ АНАЛІЗ, ДИЗАЙН, ОРИГІНАЛ-МАКЕТ, ШИРОКОФОРМАТНИЙ ДРУК. Цель магистерской аттестационной работы - выбор и обоснование факторов, влияющих на эффективность рекламы на билборде, разработка их моделей и метода обеспечивающего эффективность рекламного обращения. Объект исследования - процесс разработки эффективного рекламного оригинал-макета для билборда и выбор его оптимального местоположения. Предмет исследования - модели факторов влияния на эффективность рекламы на билборде и метод разработки дизайна оригинал-макета и определения местоположения рекламы, обеспечивающие эффективность рекламного обращения. Для достижения поставленной цели были выполнены задачи: проведение системного анализа критериев оценки эффективности рекламы на билборде; проведение обзора, анализа и обоснования выбора факторов, определяющих эффективность рекламы на билборде, связанных с разработкой дизайна рекламного обращения, а также связанных с определением местоположения билборда; разработка структурированной модели, определяющей взаимосвязи между факторами и метод определения приоритетности факторов обеспечивающих эффективность рекламного обращения; оценка эффективности рекламного обращения на билборде, разработанного в соответствии с рекомендациями; разработка рекомендаций по подготовке дизайна оригинал-макета рекламного обращения и его размещению. БИЛБОРД, ЭФФЕКТИВНОСТЬ, НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ИЕРАРХИЯ, МЕТОД АНАЛИЗА ИЕРАРХИЙ СААТИ, ТЕОРИЯ ГРАФОВ, ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ, ДИЗАЙН, ОРИГИНАЛ-МАКЕТ, ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ. The purpose of the master's graduation work - selection and justification of the factors influencing the effectiveness of advertising on billboards, the development of models and methods of ensuring the effectiveness of advertising appeal. The object of the study - the process of developing effective advertising mock-up to the billboard and the choice of its optimum location. Subject of the research - a model of factors affecting advertising on billboards effectiveness and the method of development of layout design and positioning of advertising, ensuring the effectiveness of advertising appeal. To achieve this goal have been performed tasks: conducting system analysis evaluation criteria advertising on billboards; review, analyze and justify the selection of the factors that determine the effectiveness of advertising on billboards, related to the development of design of advertising appeal, and the related determination of the location of the billboard; the development of a structured model that defines the relationship between the factors and the method of prioritizing factors ensuring effectiveness of advertising appeal; evaluating the effectiveness of advertising message on a billboard, designed according to the recommendations; development of recommendations for the preparation of the original layout design of advertising appeal and its placement. BILLBOARDS, EFFICIENCY, OUTDOOR ADVERTISEMENT, HIERARCHIES, THE ANALYTIC HIERARCHY PROCESS, SAATY, THE GRAPH THEORY, FACTOR ANALYSIS, DESIGN, LAYOUT, LARGE FORMAT PRINTING.
