Мета дослідження - аналіз сучасних інструментів веб-аналітики, розробка практичної методики їх ефективного використання і створення односторінкового сайту цільової сторінки. У процесі виконання магістерської атестаційної роботи проведено дослідження найбільш поширених показників оцінки роботи веб-сайтів, таких як: трафік і склад трафіку, його джерела, показник відмов, сторінки виходу, тривалість відвідування, а також інструментів настройки цілей, що дозволило розробити методику використання веб- аналітики та оцінити ефективність роботи даної методики. Представлено методику ефективного використання веб-аналітики, яка залежить від типу і цілей сайту. Проведено аналіз програмних засобів, призначених для створення сайтів і на основі методики створений односторінковий сайт Landing page. WEB-САЙТ, WEB-АНАЛІТИКА, GOOGLE ANALYTICS, ЯНДЕКС МЕТРИКА, КОНВЕРСІЯ, ЦІЛІ, ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ, KPI, ТРАФІК, ПОКАЗНИК ВІДМОВ, ДЖЕРЕЛО, КАНАЛ. Цель исследования - анализ современных инструментов веб-аналитики, разработка практической методики их эффективного использование и создание одностраничного сайта Landing Page. В процессе выполнения магистерской аттестационной работы проведено исследование наиболее распространённых показателей оценки работы веб-сайтов, таких как: трафик и состав трафика, его источники, показатель отказов, страницы выхода, длительность посещения, а также инструментов настройки целей, что позволило разработать методику использования веб-аналитики и оценить эффективность работы данной методики. Представлена методика эффективного использования веб-аналитики,зависит от типа и целей сайта. Проведен анализ программных средств, предназначенных для создания сайтов и на основе методики создан одностраничный Landing page. WEB-САЙТ, WEB-АНАЛИТИКА, GOOGLE ANALYTICS, ЯНДЕКС МЕТРИКА, КОНВЕРСИЯ, ЦЕЛИ, ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ, KPI, ТРАФИК, ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ, ИСТОЧНИК, КАНАЛ. The purpose of the research is to analyze modern instruments of web analytics, to develop practical methodology of their effective use, to create a onepage web-site Landing Page. During the process of implementation of the master's degree paper a study of the most widespread indexes of estimation of web sites' work is undertaken, such indexes are considered as: traffic and composition of traffic, its sources, index of refuses, pages of exit, duration of visit, and also instruments of stating aims that allowed to work out the methodology of usage of web analytics and to estimate efficiency of the work of this methodology. Methodology of the effective usage of web analytics is presented; it depends on type and purposes of a web-site. Analysis of programmatic facilities which are intended for creation of the web-sites is conducted. One-page web-site Landing Page is created basing on the methodology. WEB-SITE, WEB ANALYTICS, GOOGLE ANALYTICS, YANDEX METRICS, CONVERSION, PURPOSES , SEARCH OPTIMIZATION, KPI, TRAFFIC, INDEX OF REFUSES, SOURCE, CHANNEL.
