Висвітлено роль взаємин з громадськістю у формуванні позитивного іміджу корпорацій, хоча викладені загальні прин-ципи можуть бути застосовані до будь-якої організації. Ідентифіковано та диференційовано поняття "маркетингові вза-ємини з громадськістю" та"взаємини з громадськістю", визначено та охарактеризовано структуру іміджу корпорації.
In this article the author underlines the role of public relations in creating positive image of corporations, although presented principles can be used for any organization. Author identifies and differentiates terms "marketing public relations" and "public relations", identifies and describes the structure of corporate image.
