В сучасних умовах насичення багатьох товарних ринків, що спостерігається в Україні, експансії російських та світових компаній, перспективи вступу України до СОТ вітчизняним підприємствам потрібно шукати нові шляхи підвищення конкурентоспроможності і застосування інтегративних стратегій, що стає однією з найперспективніших альтернатив стратегічного розвитку. У статті розглянуті класифікації стратегій зростання підприємств, висвітлені суть та види інтегративних стратегій зростання. Досліджено вплив впровадження стратегічного маркетингового планування на вибір найбільш ефективних та перспективних напрямів зростання підприємства. Матеріал статті містить практичні приклади українського та зарубіжних ринків.
In the context of saturation of many product markets in Ukraine, expansion of the Russian and world companies, and prospect of Ukraine entry to WTO, national enterprises need to search the new ways of competitiveness increase and application of integrative strategies that becomes one of the most perspective alternatives of strategic development. The article concerns with classifications of growth strategies of enterprises, essence and types of integrative strategies of growth. The influence of introduction of the strategic marketing planning on the choice of the most effective and perspective directions of enterprise growth is explored. The article contains a number of practical examples from the Ukrainian and foreign markets.
