У статті досліджено історичну генезу категорії "підприємництво"; на основі статистичних даних 1991-2006 рр. проаналізовано сучасні тенденції розвитку підприємницької діяльності в економіці України в цілому та у легкій промисловості зокрема. Запропоновано засоби спрямування підприємницької ініціативи відповідно до цілей роівитку внутрішнього ринку, розкрито роль маркетингу як чинника підвищення ефективності підприємницької діяльності.
