Ця стаття є спробою самостійного аналізу символічних елементів, задіяних у рекламній комунікації. Рекламні символи сполучають у собі соціокультурну вертикаль із горизонталлю ринкової економіки і практики споживання. На прикладі діючих рекламних зразків подається система символічних компонентів, які можна трактувати як зразки сучасної масової культури та як один із головних засобів впливу на споживацьку поведінку.
This article is the author's own attempt to analyze the symbolic elements on advertising communication. The AD symbols combine sociocultural vertical line with horizontal line of market economy and practice of consuming. Having analyzed widely used AD's, the system of symbolic components is elaborated. This system can be interpreted either as a sample of modern mass culture or as a method effecting consumer behaviour.
