Міститься аналіз підходів щодо особливостей нормативного регулювання поведінки модою. Охарактеризована природа моральних норм та модних стереотипів. Визначено особливості впливу моральних норм на поведінку особистості та прагнення слідувати моді.
The article contains analysis of approaches towards the peculiarities of fashion normative regulation of behaviour. Moral norms and fashion stereotypes are characterised in the article. The peculiarities of moral norms influence on person's behaviour and aspiration to follow the fashion is defined.
