емоційність, эмоциональность ; сприйняття реклами, восприятие рекламы ; телереклама
Розглядаються емоційні стратегії реклами, які сьогодні набувають особливого значення. Емоційний компонент установки на рекламу найбільше впливає на її ефективність. Вивчається емоційний вплив телереклами на споживача, адже це набуває важливого значення для вітчизняних виробників реклами у зв'язку з тим, що ментальність українців відзначається підвищеним емоційним сприйняттям дійсності. Виявлення механізмів емоційно-психологічного впливу телереклами на споживача можна розглядати як одне із основних завдань феномену реклами в Україні.
