імідж, имидж, image ; методи компараторної ідентифікації, методы компараторной идентификации ; телереклама
Статтю присвячено проблемам формування іміджу телекомпанії за допомогою таких складових маркетингової політики комунікацій, як паблік рилейшнз та реклама. Тісно взаємодіючи та доповнюючи один одного, ці методи комунікації є різними за ознаками й призначенням.
The article is devoted to the problems of the forming of TV company using such components of the marketing communication as public relation and advertising. Completing each other and being in close interaction, these methods of communication are different in indicators and usage.
