рекламна діяльність, рекламная деятельность ; релігійні символи, религиозные символы ; споживачі, потребители, konsumenty ; сучасна культура, сучасна світова культура, современная культура, современная мировая культура ; традиційна культура, традиційні цінності, традиционная культура, традиционные ценности

Автор статьи указывает на основную цель применения религиозной символики - стремление рекламодателя продать товар. Рекламная коммуникация является фенотекстом и иллюзии (создаваемого

образа товара). Рекламодатели применяют в реклам. коммуникации символику религиозных образов, наличествующих в сознании потребителей. Делается вывод, что применение религиозных символов в рекламной коммуникации только с целью создания иллюзии "идеального" (скорее сакрального!) товара в большинстве случаев приводит к несогласованности того, что существует как сложившийся образ в восприятии (религиозные символы) и смыслового содержания (товара), что в результате формирует негативное отношение потребителей как к рекламируемому товару, так и к самой рекламе

Вопросы культурологии [Текст] : Научно-практический и методический журнал. — Москва, 2006. — № 6.