ілюзії і дійсність, иллюзии и действительность ; імідж держави, имидж государства ; бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; образ країни, образ страны ; Україна, Украина, Ukraina, Ukraine

The article concerns an actual problem of forming image of Ukraine on the world arena. Main aspects assuring creation of the long-termed and stable brand of a state in communication al and informational space are regarded. After the example of other countries main attributes of successful branding and the role of export brands in particular are shown. Real and potential possibilities of forming positive image of Ukraine in the world are shown.

Keywords: national brand, positioning, the place branding hexagon, export brands.

Стаття піднімає актуальну проблему формування іміджу України в світі. Розглянуто основні складові, які забезпечують конструювання довготривалого та стійкого бренда країни в інформаційно-комунікаційному просторі. На прикладі іншихкраїн проаналізовані основні атрибути успішного брендінгу, зокрема, роль експортних брендів. Виявлено та проаналізовано потенційні та реальні можливості формування позитивного іміджу України в світі.

Актуальні проблеми міжнародних відносин [Текст] : збірник наукових праць. — Київ : Київський університет, ІМВ, 2009. — Вип. 87, ч. 2. — 240 с.

• Окремі фонди та колекції КНУ // праці авторів КНУТШ, труды авторов КНУТШ, работы авторов КНУТШ