рекламна діяльність, рекламная деятельность ; рекламні технології, рекламные технологии ; рекламний дискурс, рекламный дискурс, advertising discourse ; рекламний жанр, рекламный жанр
У статті увага актуалізована на провідних тенденціях рекламної творчості в контексті національного соціоісторичного дискурсу, де домінантою є стильова течія постмодернізму. Авторка вдається до ескізного аналізу найяскравіших тенденцій сучасного рекламного креативу, зокрема таких, як карнавальність, цитатність, інтертекстуальність, пародійність, мозаїчність, стильовий і жанровий синкретизм, візуалізація ахроматичного, хроматичного і монохроматичного зображення.
The attention is paid to main tendencies of advertising creativity in the context of national, social and historical discourse, where dominant is style trend of post-modernism. The author presents sketchy analysis of the brightest tendencies of modern advertising creativity, such as carnival, quotation, intertextuality, parody, mosaic, style and genre syncretism, visualization of achromatic, chromatic and monochromatic image.
