|
-
Ключові слова:
мовна гра, мовні ігри, языковая игра, playing with words ; мовознавство, лінгвістика, языкознание, лингвистика, jezykoznawstwo, езикознание, Sprachwissenschaft ; німецька мова, немецкий язык, deutsche Sprache, Deusch ; реклама, reklama ; фразеологізми, фразеологизмы
-
Анотація:
В статье описывается механизм воздействия на реципиента фразеологизмов, используемых в рекламном тексте. Основное внимание уделяется явлению модификации фразеологизмов как средству усиления этого воздействия. При- водится также классификация и описание основных типов модификации фра- зеологизмов в рекламе. Теоретические положения иллюстрируются примерами немецких рекламных текстов.
This article describes the mechanism of infl uence upon recipients of phraseological units in the language of advertising. Attention is mostly paid to the phenomenon of modifi cation of phraseological units as a means of intensifying that infl uence. Classifi cation and description of the main types of modifi cation of phraseological units are also given. Theoretical propositions are illustrated by examples of German advertising.
-
Є складовою частиною документа:
| 