економічна стратегія, экономическая стратегия ; маркетинг, marketing ; позиціонування, позиционирование ; сегментація, сегментация, segmentation ; страхові компанії, страховые компании, insuranse companies
У cтaттi досліджено асобливості eтaпів розробки маркетинговоеї стратегії страхової компанії. Розглядаються такі етапи розробки маркетингової стратегії страховика як сегментація ринку, оцінка сильних та слабких сторін страховика, позиціонування ринку, а також визначення найбільш ефективної системи продажу страхових продуктів
В статье исследованы особенности этапов разработки маркетинговой стратегии страховой компании. Рассматриваются такие этапы разработки маркетинговой стратегии страховщика как сегментация рынка, оценка сильных и слабых сторон страховщика, позиционирование рынка, а также определение наиболее эффективной системы продаж страховых продуктов.
The main peculiarities of stages of marketing strategy of the insurance company developing wereinvestigated in the article. Such stages of the marketing strategy developing as market segmentation, strengths and weaknesses of the insurer assessment, market positioning, and determining of the most effective insurance products selling system were considered іn the article
