етика, этика, etyka, Ethik ; мораль, moral ; професіоналізм, профессионализм ; реклама, reklama ; суспільна мораль, общественная мораль

Аналізується проблема оманливої реклами з точки зору її розвитку як неетичної масової комунікації. На думку автора, оманлива реклама є потужною маніпулятивною технологією, що має свої генетичні ко­рені. Сутність порушення нею морально-етичних основ суспільного життя полягає в спонуканні до недобро­совісної конкуренції, наданні недостовірної, іноді брутально неправдивої інформації, що можна виявити на діахронічному зрізі в історичному контексті.

In the article it is analyzed the problem of puff-advertising in its development as non-ethic mass communica­tion. For an author opinion, the puff-advertising is a manipulation technique which has its genetic roots. The nature of breaking of moral basis of social life is caused by unfair competition, coverage of biased and unreliable infor­mation, that can be shown diachronically in the historical context.

Наукові записки Інституту журналістики [Текст] : щоквартальний науковий збірник. — Київ : Інститут журналістики, 2008. — Т. 31, квітень - червень. — 143 с.