бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; етнолінгвістика, этнолингвистика ; теорія номінації, теория номинации, the theory of naming
Статья посвящена рассмотрению процесса нейминга в этнолингвистическом аспекте. В работе отражена специфика использования этнических реалий в наименованиях. Был проведен анализ мифологических проекций в неймах, что позволило зафиксировать активное использование в коммерческих номинациях ключевых концептов культуры (времени и пространства), символики колоративов и чисел. Данное исследование демонстрирует, что для повышения манипулятивного потенциала нейма активно используются этнические и этномифологические маркеры.
Стаття присвячена розгляду процесу неймінгу в етнолінгвістичному аспекті. У роботі відображена специфіка використання етнічних реалій у найменуваннях. Був проведений аналіз міфологічних проекцій в неймах, що дозволило зафіксувати активне використання в комерційних номінаціях ключових концептів культури (часу і простору), символіки колоративів та чисел. Дане дослідження демонструє, що для підвищення маніпулятивного потенціалу нейма активно використовуються етнічні та етноміфологічні маркери.
The article is devoted to the problem of naming in the ethnolinguistic aspect. The issue reveals how ethnic realities are used in naming. The analysis of mythological projections in names allowed to commit numerous uses of culture key concepts (of time and place) and symbolics (of colours and numbers) in commercial names. As a result, we can assert that ethnical and ethnomythological markers are widely used to raise the manipulative potential of names.
