У статті автор розглядає ефективні засоби впливу реклами на соціальну поведінку. Показано, що висока ефективність досягається формуванням емоційного компонента поведінки у процесі взаємодії суб'єктів рекламної комунікації.
In the issue the author analyzes the effective methods of an inaluence of advertising on social behaviour. It is demonstrated that hight-level effectiveness is attaining in the process of interaction among advertising communication subjects by formation of an emotional component of behavior.
