маркетингові комунікації, маркетинговые коммуникации ; реклама, reklama ; телевізійний простір, телевизионное пространство
Стаття присвячена розглядові та аналізу основних визначень поняття "реклама" різними дослідни¬ками та законом. Авторка зазначає, що термінологічна складність реклами полягає в самій комплексно-синтетичній природі, що відображає найрізноманітніші сфери людської діяльності й наукового пізнан¬ня, які наділяють її елементами власного поняттєвого апарату У процесі аналізу різних дефініцій і з врахуванням інформаційного підходу українського законодавства до маркетингових комунікацій дається визначення поняття "телевізійна реклама".
The article is dedicated to examination and analysis of the hasic determinations of the concept "advertisement" by different researchers and by Law. The author notes that the terminological complexity of advertisement consistsof complex- thevery synthetic nature, which represents the most diverse spheres of human activity and scientific knowledge, which allot it by elements of their own conceptual apparatus. In the process of analysis of different definitions and taking intoaccount the information approach of the Ukrainian legislation to marketing communications, the author gives the determination of concept "television advertisement".
