Стаття присвячена аналізові структури, ознак та функції! рекламного Іміджу. Детально розглянуті інформаційні; когнітивно-афективт та копативні елементи, які формують відповідно пізнавальний образ, образ-уявлення та образ-прогноз.
The author demonstrates that the structure of the advertising image is compiled of informative, cognitive affective and conativc elements, which form adequately cognitive spectrum, spectrum-introduction and spectrum -forecast Informative elements are fixed information concerning various chaiacten sties of advertised object (cha-iactenstics of services, of entity, of political figure, idea essence and so on). Cognitive-affective elements are allo-cated for imagination agitation of recipients, his emotional reaction concerning the advertising object Oonative elements form specific social psychological orientation for activity, toiecast the recipient's choice.
