політична реклама, политическая реклама ; символи, символ, символы, symbols ; цінності, ценности, wartosci, values
Показується значущість символічної функції цінностей для формування та успішного функціонування політичної реклами. Акцентується увага на тому, що при створенні цінностей політичним акторам необхідно враховувати розуміння цінностей виборцем, розуміннясистеми каналів комунікації, через які передається ця цінність виборцю, а також, створювати умови для співпричетності виборця у формуванні цінності.
Показывается значимость символической функции для формирования и успішного функционирования политической рекламы. Акцентируется внимание на том, что в процессе создания цінностей политическим актором не обходимо учитывать понимание цінностей избирателем, понимание системы каналов коммуникации, через которые передается эта ценность избирателю, а также создание русловий сопричастности избирателя к формированию ценности.
It is shown the meaning of symbolic function of values for creating and successful functioning of political advertising. It is highlighted need of considering such factors as understanding presented values by voters, understanding the communicational channels of transferthe values to voters and creating the complicity of voters in the process of creating a values.
