Опис документа

В сучасному світі під впливом глобалізаційних процесів конкуренція між

національними державами все більш нагадує боротьбу за споживача між великими корпораціями. В таких умовах конкурентного змагання все більшого значення для держав набуває свій унікальний образ, який повинен не тільки асоціюватись саме з цією країною, але і характеризувати її з позитивного боку. Для того, щоб продавати свій "продукт" державі необхідно мати все вищезазначене, що входить в поняття бренду. Україна в останні роки робить перші кроки на шляху до вироблення свого бренду. Важливим бачиться не тільки створення самого бренду, але й виявлення основних цільових груп, а також шляхів просування бренду «Україна» на міжнародній арені. Метою статті виступає застосування подієвого маркетингу при просуванні бренду країни на прикладі української держави. В дослідженні висвітлена ефективність використання подієвого маркетингу в просуванні бренду держави: при незначному витрачанні державних коштів він здатен більш ефективно ніж зовнішняреклама просувати бренд країни на зовнішній арені. Проведене дослідження містить ряд рекомендацій щодо проведення в Україні різноманітних заходів для просування її бренду на міжнародній арені.

In modern world of globalization processes influenced by competition between nation states increasingly resembles the struggle for the consumer between large corporations. In such a competition becoming increasingly important for states acquires its own unique way; this should not only be associated with this country, but to characterize it in a positive way. In order to sell their "product" to the state, you must have all of the above is included in the concept of the brand. Ukraine in recent years, making the first steps towards the development of its brand. Deemed important not only to the creation of the brand, but also the identification of the main target groups, as well as ways to promote the brand "Ukraine" in the international arena. The purpose of the article appears in the application event marketing brand promotion of the country as an example of the Ukrainian state. The study covered efficiency event marketing brand promotion States: with little public funds it is able to more efficiently than outdoor advertising to promote the brand of the country in the international arena. The study contains a number of recommendations for the various activities in Ukraine to promote its brand in the international arena.