паблік рилейшнз, зв"язки з громадськістю, піар, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар, public relations, PR, public Affairs ; теорія функцій, теория функций, function theory
У статті розглянуто теоретико-методологічні засади формування теорії паблік рилейшнз. Теорія паблік рилейшнз — це системно організована структура, в якій кожен елемент має певне функціональне значення. Теорія зв'язків із громадськістю сконцентрована на дослідженні сучасних концепцій і парадигм розвитку теоретичного знання про PR як соціальнокомунікативний процес. Об"єктом теорії PR виступає PR-комунікація, предметом — процес PR-комунікації. Мета теорії паблік рилейшнз визначає функції цієї теорії: пояснювальну, синтетичну, методологічну, праксеологічну.
Зміна парадигм у методології сучасної PR-комунікації впливає на становлення і розвиток теорії паблік рилейшнз: створюються передумови переходу від класичної методології до некласичної і постнекласичної, активізується міждисциплінарний підхід у системі теоретичних досліджень зв"язків із громадськістю.
The purpose of the work is to reveal the theoretical and methodological foundations of the theory of formation of public relations.
A growing number of scientific debates on definition of essence and structure of the theory of public relations ndicate the stage of its development.The theory of public relations is a system-organized structure in which each element has a specific functional significance. The theory of public relations is focused on the study of modern concepts and paradigms of development of theoretical knowledge about PR as a communication process. The object of the theory of PR is PR-communication acts; the subject is PR as a communication process. The purpose of the theory of public relations defines the functions of this theory: explanatory, synthetic, methodological, praxeological. A paradigm shift in the methodology of modern PR-communication affects on development of the theory of formation of public relations: the preconditions of transition from classical to non-classical and postnonclassical
methodologies are created and an interdisciplinary approach in the theoretical studies of public relations is activated.
В статье рассмотрены теоретико-методологические основы формирования теории паблик рилейшнз.Теория паблик рилейшнз — это системно организованная структура, в которой каждый элемент имеет определенное функциональное значение. Теория связей с общественностью сконцентрирована на исследовании современных концепций и парадигм развития теоретического знания о PR как социальнокоммуникативном процессе. Объектом теории PR выступает PR-коммуникация, предметом — процесс PR-коммуникации. Цель теории паблик рилейшнз определяет функции этой теории: объяснительную, синтетическую, методологическую, пракcологическую.Смена парадигм в методологии современной PR-коммуникации влияет на становление и развитие теории паблик рилейшнз: создаются предпосылки перехода от классической методологии к неклассической и постнеклассической, активизируется междисциплинарный подход в системе теоретических исследований связей с общественностью.
