маркетинг в бібліотеках, маркетинг в библиотеках ; наукові бібліотеки, научные библиотеки, biblioteki naukowi ; управління бібліотекою, управление библиотекой
Проаналізовано погляди вітчизняних та зарубіжних фахівців щодо маркетингової діяльності бібліотек, ефективного використання маркетингового інструментарію для успішного управління бібліотечною установою. Наведено аргументи на користь пріоритетного використання некомерційного маркетингу у бібліотечній діяльності. Коротко охарактеризовано складові некомерційного бібліотечного маркетингу. Доведено необхідність організації у бібліотеці спеціалізованого маркетингового відділу, який би, застосовуючи системнийпідхід, координував роботу усіх зацікавлених сторін у маркетингу бібліотечно-інформаційних послуг, продуктів, ініціатив на шляху до ефективної реалізації маркетингової стратегії.
The analysis of view points of Ukainian and foreign specialists in relation to marketing activity of libraries, effective usage of marketing tools for successful management of library establishment is given. Arguments for priority usage of noncommercial marketing in library activity are presented. The constituents of noncommercial library marketing are shortly described. The necessity of creation of specialized marketing library department aimed at coordinating of activities of all parties concerned in marketing of library and information services, products, initiatives on realization of marketing strategy is proved.
