Ambient Media, ембієнт реклама, эмбиент реклама ; маркетинг інформаційних продуктів, маркетинг информационных продуктов ; реклама, reklama
У статті розглянуто відносно нову для українського рекламного простору й не вивчену в науці маркетингову комунікацію - ембіент-рекламу. На основі досвіду практиків у цій царині виокремлено найважливіші ознаки ембіент-реклами; визначено її функції; подано класифікацію за характеристиками рекламоносіїв.
В статье рассматривается относительно новая в укр. рекламном пространстве и не изученная в науке маркетинговая коммуникация – эмбиент-реклама. На основе опыта практиков в этой сфере акцентируются наиболее важные признаки эмбиент-рекламы; определяются ее функции; приводится классификация на основе характеристик рекламоно-сителей.
This paper deals with ambient advertising as relatively new phenomena for the Ukrainian
advertising space which has not beenstudied in the science of marketing сommunication. Basing on some practical experience in this field, the author separates out the most important features of ambient advertising, determines its function and provides classification based on characteristics of advertising.
