маркетингова діяльність підприємства, маркетинговая деятельность предприятия ; інноваційний маркетинг, инновационный маркетинг
Систематизовано наукові підходи до визначення сутності поняття "інновація" та уточнено дане визначення. Охарактеризовано взаємозв'язок маркетингу та інновацій та їх впливу на діяльність і розвиток підприємства. Проаналізовано проблеми та наслідки застосування інновацій і принципів маркетингу в діяльності підприємств.
In the article the scientific going is systematized near determination of essence of concept "innovation" and this determination is specified. Description of intercommunication of marketing and innovations and their influence is given on activity and development of enterprise. Problems and consequences of application of innovations and marketing principles are analysed in activity of enterprises.
