|
-
Ключові слова:
бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; маркетинг персоналу, маркетинг персонала ; маркетингові дослідження, маркетинговые исследования ; підприємства, предприятия, Betrieb, przedsiebiorstwo
-
Анотація:
Обгрунтовано значимість маркетингових персонал-технологій при побудові HR-бренду вітчизняних компаній. Для проведення дослідження використано такі теоретичні та емпіричні методи: системний та структурно-функціональний аналіз; ситуативний підхід; діалектичний, порівняльний (компаративний) методи; контент-аналіз інформаційних потоків. Проаналізовано визначення і уточнено екон. зміст понять «маркетингові персонал-технології», «HR-брендинг», «HR-бренд». Визначено місце та роль маркетингових персонал-технологій у системі управління організацією, охарактеризовано філософію маркетингу персоналу в сучасній організації. Проаналізовано дуальну природу маркетингової концепції «5Р», що обґрунтовує доцільність здійснення HR-брендингу як дієвого напряму підвищення конкурентоспроможності та формування стійкого іміджу (високої ділової репутації) вітчизняних суб'єктів господарювання. Результатом дослідження є визначення ефективного інструментарію сучасних маркетингових персонал-технологій в діяльності вітчизняних компаній і узагальнення успішного досвіду для побудови стійких HR-брендів.
-
Є складовою частиною документа:
|
