аудиторія, авдиторія, аудитория ; гра, игра ; комунікація, коммуникация, communication ; мас-медіа, масс-медиа, mass-media ; парадигма, paradigma ; розваги, развлечения

У статті аналізуються різні стратегії ставлення мас-медіа до аудиторії, які відображені в поняттях "парадигми журналістської творчості (діяльності)", "комунікаційні матриці". Розглянуто статусно-рольові характеристики суб'єктів масової комунікації, проблеми самореалізації, зокрема так званої "ігрореалі зації" представників аудиторії ЗМК насамперед у просторі електронної комунікації.

This article analyzes the various strategies of the media relations for the audience, as reflected in particular in terms of "the paradigm of journalistic creativity", "communication matrix." Also status and role characteristics of the subjects of mass communication, the problem of self-realization, including so-called game implementation representatives of mass media audiences, especially in the area of electronic communication are considered.

В статье анализируются различные стратегии отношения масс-медиа к аудитории, которые отражены, в частности, в понятиях "парадигмы журналистского творчества", "коммуникационные матрицы". Рассмотрены статусно-ролевые характеристики субъектов массовой коммуникации, проблемы самореализации, в том числе так называемой "игрореализации" представителей аудитории СМК, прежде всего, в пространстве электронной коммуникации.

Наукові записки Інституту журналістики [Текст] : щоквартальний науковий збірник. — Київ : Інститут журналістики, 2014. — Т. 54, січень - березень. — 316 с.

• ББК // Засоби масової інформації ( Преса, радіомовлення, телебачення)
• Окремі фонди та колекції КНУ // праці авторів КНУТШ, труды авторов КНУТШ, работы авторов КНУТШ