асоціації, ассоциации ; медійний простір, медиа-пространство ; підтекст, подтекст, subtext ; парадокси, парадоксы, paraloxes
У статті розглядається аксіологічна сутність парадоксальних текстів - тих матеріалів, в яких наявна суперечливість оцінного знаку. Як правило, це такі мас-медійні тексти, оцінність яких виявляє двоїсту, антиномічну сутність: з різних точок зору одне і те саме повідомлення (з позиції явної та прихованої інформації, з позиції факту та його вербальної репрезентації) може мати різну оцінність. Значну роль у формуванні такої двоїстої сутності відіграють асоціативні смисли, що виникають у читацькому сприйнятті під впливом низки соціокультурних чинників. У таких матеріалах, які начебто формально безпідставно зумовлюють асоціативні зв'язки, відсутні безпосередні асоціати. Проте асоціативному домислюванню (появі асоціацій) сприяють так звані позатекстові програми: насамперед когнітивна, що ґрунтується на картині світу у свідомості читача, та пресупозитивна, в основі якої - усталені фонові знання адресанта.
The article views axiological essence of paradoxical texts - those materials that contain contradictory evaluation. As a rule, those are such mass-media texts that contain ambivalent (double) antinomy evaluation essence: from different standpoints the same massage (from the point of view of the hidden information, from the point of view of fact and its verbal representation) can provide different evaluation. Associations play significant role in such dubious essence formation. These associations emerge in readers' imagination under the influence of number of socio-cultural factors. Direct associations are missing in materials that as if cause association connections. But association creation (emerging of associations) arouses due to so called out-of-text programs: first of all, cognitive one, that are based on the picture of the world in the readers imagination, and presuppositive one, that is based in the set background knowledge of the addresser.
В статье рассматривается аксиологическая сущность парадоксальных текстов - тех материалов, в которых проявляется противоречивость оценочного знака. Как правило, это такие медиатексты, оценочность которых приобретает двойственную, антиномическую сущность: с разных точек зрения одно и то же сообщение (с позиции явной и скрытой информации, с позиции факта и его вербальной репрезентации) может иметь различную оценочность. Значительную роль в формировании такой двойственной оценки играют ассоциативные смыслы, которые возникают в читательском восприятии под влиянием ряда социокультурных факторов. В таких материалах, которые вроде бы формально безосновательно обусловливают появление ассоциативных связей, отсутствуют непосредственные ассоциаты. Однако ассоциативному домысливанию (появлению ассоциаций) способствуют так называемые внетекстовые программы: прежде всего когнитивная, основанная на картине мира в сознании читателя, и прессупозитивная, в основе которой - фоновые знания адресанта.
