зв"язки з громадськістю, связи с общественностью ; маркетингові комунікації, маркетинговые коммуникации ; паблік рилейшнз, зв"язки з громадськістю, піар, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар, public relations, PR, public Affairs ; реклама, reklama ; туристичні підприємства, туристические предприятия

Статтю присвячено дослідженню теоретичних проблем формування маркетингових комунікацій на підприємствах туристичної галузі. Зосереджується увага на PR-діяльності як основній формі маркетингових комунікацій. З'ясовуються особливості PR на різних рівнях управління туристичною галуззю. Визначено основні елементи маркетингових комунікацій та найефективніші засоби маркетингових комунікацій у сфері туризму.

The article deals with theoretical problems of the formation of marketing communications at enterprises of tourism industry. The author focuses on the PR activities as the main form of marketing communications in tourism. The features of PR at various levels of the tourism industry, the basic elements of marketing communications and the most effective means of complex marketing communications in tourism are given in the article.

Статья посвящена исследованию теоретических проблем формирования маркетинговых коммуникаций на предприятиях туристической отрасли. Сосредоточивается внимание на PR-деятельности как основной форме маркетинговых коммуникаций. Выясняются особенности PR на разных уровнях управления туристической отраслью. Определены основные элементы маркетинговых коммуникаций и наиболее эффективные средства комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма.

Наукові записки Інституту журналістики [Текст] : щоквартальний науковий збірник. — Київ : Інститут журналістики, 2014. — Т. 56, липень - вересень. — 386 с.