реклама, reklama ; Інтернет, Интернет, Internet ; книжкові видання, книжные издания ; радіопередачі, радиопередачи ; телебачення, телевидение, television, telewizja
Стаття присвячена аналізу особливостей просування книжкових видань засобами української мас-медійної реклами. Порівнюється рекламування книжкових видань і популяризація культури читання на телебаченні, радіо, у прес-рекламі, мережі інтернет в Україні такраїнах Євросоюзу. Книжкові видання розглянуті як єдність комерційної і соціальної реклами.
Традиційними ЗМІ в Україні, особливо телебаченням і радіо, книжкові видання просуваються менш активно, ніж у країнах Євросоюзу. Мережа інтернет швидко поширює найновіші світові ідеї просування й популяризації книг, які адаптують до українських реалій в умовах кризи видавничої сфери і зміни структури попиту. У сучасній Україні відсутні преференції для національних книжкових видань. Не всі відомі засоби просування книг і формування культури читання ефективно використовуються традиційними та новітніми українськими ЗМІ
The paper deals about analysis of problems of book promotion by means of Ukrainian mass media advertising. The author compares books publishing and popularizing of reading culture on TV, radio, press, and Internet advertising in Ukraine and the EU. Books publishing as a unity of commercial and of social advertising are studied.
Books publishing are promoted by Ukrainian TV and radio not as active as in the EU. The Internet distributes the latest global promotion and popularization of the idea of books adapted to the Ukrainian realities of the publishing industry crisis and changes in the structure of demand. At present time in Ukraine there are no any preferences for national book editions. Not all known means of books promoting and creating a culture of reading are effectively used with traditional and modern Ukrainian media.
Статья посвящена анализу особенностей продвижения книжных изданий посредством украинской масс- медийной рекламы. Сравнивается рекламирование книжных изданий и популяризация культуры чтения на телевидении, радио, в пресс-рекламе и интернете в Украине и странах Евросоюза. Книжные издания рассмотрены как единство коммерческой и социальной рекламы.
Посредством традиционных СМИ в Украине, в частности на телевидении и радио, книжные издания продвигаются не так активно, как в странах Евросоюза. В интернете быстро распространяются новейшие идеи продвижения и популяризации книг, адаптированных к украинским реалиям в условиях кризиса издательского дела и изменения культуры спроса. В современной Украине отсутствуют преференции для национальных книжных изданий. Не все из известных средств продвижения книг и формирования культуры чтения эффективно используются в традиционных и новейших украинских СМИ.
