аудиторія, авдиторія, аудитория ; медіа-текст, медіатекст, media-text ; соціальні мережі, социальные сети ; соціальні комунікації, социальная коммуникация, социальные коммуникации, social communication ; спільнота, сообщество, gmina
У статті проаналізовано світові та європейські тенденції розвитку гіперлокальних медіа та журналістики спільнот, зокрема причини їх появи, шляхи залучення аудиторії та монетизації контенту тощо. Практика зарубіжних гіперлокальних проектів засвідчила, щоїх перевагами є можливість поєднувати мережевий і друкований варіанти, врахування індивідуальних потреб споживачів, залучення аудиторії до виробництва контенту, збільшення привабливості медіа для місцевих рекламодавців, а отже, збільшення надходжень відреклами, профільне інформування аудиторії, зменшення затратності виробництва тощо.
На основі зарубіжного досвіду автор розглядає перспективи розвитку гіперлокальних засобів масової інформації у вітчизняному медіапросторі та описує етапи трансформації друкованого засобу масової інформації із місцевою сферою розповсюдження у гіперлокальне медіа.
Дослідження доводить, що важливим фактором успішності гіперлокальних проектів, окрім нішевої проблематики, є активна участь аудиторії у виробництві контенту (формування нової категорії споживачів - просьюмерів (producer and consumer)), а також залучення місцевих рекламодавців.
The article is devoted to analysis of current global and European trends of hyperlocal media and community journalism development, in particular, causes of their occurrence, engaging audience and monetization of content.
The activity of foreign hyperlocal projects demonstrates their benefits. Among them are combination network and printing versions; providing the individual needs of consumers; engaging audience to content production process; increasing the attractiveness of local media for local advertisers; augmentation of advertising revenues and reduction of the production cost.
On the basis of foreign experience the author examines the prospects for development of hyperlocal media and community journalism in Ukraine and describes the stages of transformation of the printed media in hyperlocal.
The article suggests that the most important factors in the success of hyperlocal projects are audience participation in the production of content and attraction of local advertisers.
Статья посвящена анализу мировых и европейских тенденций развития гиперлокальных медиа и журналистики сообществ (community journalism), в частности, причин их возникновения, путей привлечения аудитории и монетизации контента. Практика зарубежных гиперлокальных проектов показала, что их преимуществами являются возможность сочетать сетевой и печатный варианты, учитывать индивидуальные потребности потребителей, привлечение аудитории к производству контента, увеличение привлекательности медиа для местных рекламодателей и, следовательно, увеличение рекламных поступлений, уменьшение затратности производства и т. д.
На основе зарубежного опыта автор рассматривает перспективы развития гиперлокальных медиа в украинском медиапространстве и описывает этапы трансформации печатного СМИ с местной сферой распространения в гиперлокальное медиа.
Исследование доказывает, что важными факторами успешности гиперлокальных проектов являются участие аудитории в производстве контента и привлечение местных рекламодателей.
