інтерактивність, интерактивность ; інтеракції, интеракции, interaction ; засоби масової комунікації, ЗМК, средства массовой коммуникации, СМК ; масова комунікація, массовая коммуникация

У статті здійснюється огляд тлумачень інтеракції та інтерактивності у теоріях масової та медіакомунікацій, у тому числі щодо можливості індивідуального самовираження аудиторії через інтерактивний інструментарій нових медіа. З’ясовується, як інтерактивність впливає на трансформацію нових медіа в умовах екранно-цифрової культури спілкування.

The article deals with definition of interaction and interactivity in the theories of mass and media communications. The possibilities of individual self-fulfillment audience are researched through interactive new media tools. Also it is defined how the interactivity affects on transformation of new media in terms of screen-digital communication culture.

В статье рассматриваются определения интеракции и интерактивности в теориях массовой и медиа коммуникаций. Исследуются возможности индивидуальной самореализации аудитории с помощью интерактивного инструментария новых медиа. Определяется, как интерактивность влияет на трансформацию новых медиа в условиях экранно-цифровой культуры общения.

Наукові записки Інституту журналістики [Текст] : щоквартальний науковий збірник. — Київ : Інститут журналістики, 2013. — Т. 51, квітень - червень. — 235 с.