інтернет-магазин, интернет-магазин ; бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; буктрейлер, booktrailer ; книжкові фонди, книжные фонды ; стратегія, стратегия

У статті зроблена спроба відстежити особливості застосування інноваційних стратегій розвитку видавничої галузі країн Східної Європи. Проаналізовано застосування стратегії нішерства, ідентифікації видавництва за допомогою прийомів брендування, рекламних технологій, стратегії просування через мережу. Досліджено особливості застосування інноваційних способів продажу книг за допомогою інтернет-магазинів та книжкових клубів.

In the the article it was made an attempt to trace the features of innovative strategies of development of publishing industry in the Eastern Europe. It is analyzed application of the strategy of niche forming, identification of publishing houses using the techniques of branding, advertising techniques, strategy of promotion through the network. It is researched the features of application of innovative ways of books selling through online stores and book clubs.

Наукові записки Інституту журналістики [Текст] : щоквартальний науковий збірник. — Київ : Інститут журналістики, 2012. — Т. 49, жовтень - грудень. — 240 с.