державне регулювання, государственное регулирование ; моральність, нравственность ; реклама, reklama ; рекламна діяльність, рекламная деятельность ; саморегулювання, саморегулирование
У статті проаналізовано суспільні чинники функціонування реклами, зокрема вплив державного регулювання та саморегулювання на її етичні принципи і моральність. У країнах, де вже давно усталилася практика етично коректної реклами, законодавство та кодексирекламної етики взаємодіють так само, як і органи державної влади та саморегулювання. Актуальність дослідження полягає в тому, щоб виявити взаємодоповнення та взаємовпливи правового режиму і саморегулювання. Мета дослідження - погляд на етику реклами якоб'єкт інформаційних правових взаємин у синтезі із саморегулюванням, що не притаманний ані закордонним, ані вітчизняним ученим. Головний висновок дослідження полягає в тому, що етична складова частина рекламної комунікації є її естимаційним критерієм і має регулюватися як у правовому (чинне законодавство), так і в корпоративному контексті (кодекси професійної етики), котрі є потужними чинниками створення якісного, етично виваженого продукту реклами.
The article analyzes the social factors of functioningof advertising, including the impact of government re gu lation and self-regulation on its ethical principles and morals. In the countries where the practice of ethically correct advertising have been established long ago, the legislation and codes of advertising ethics interact as well as the government and self-regulation bodies. The relevance of the study is to identify complementarily and mutual impact of legal and self-regulation treatments. The purpose of the study is a look at the ethics of advertising as an object of information legal relationship in the synthesis of self-regulation that is not inherent to either foreign or domestic scientists. The main conclusion of the study is that the ethical aspects of adverti sing is its estimate criteria and should be regulated as a legal (current legislation) and in the corporate context (the code of ethics), which are powerful factors in creating of high-quality, ethically prudent product of adverti sing.
В статье проанализированы общественные факторы функционирования рекламы, в частности влияние государственного регулирования и саморегулирования на ее этические принципы и нравственность. В странах, где уже давно сложилась практика этически корректной рекламы, законодательство и кодексы рекламной этики взаимодействуют так же, как органы государственной власти и саморегулирования. Актуальность исследования заключается в том, чтобы выявить взаимодополнения и взаимовлияние правового режима и саморегулирования. Цель исследования - взгляд на этику рекламы как объект информационных правовых отношений в синтезе с саморегулированием, что не присуще ни зарубежным, ни отечественным ученым. Главный вывод исследования заключается в том, что этическая составляющая рекламной коммуникации является ее эстимационным критерием и должна регулироваться как в правовом (действующее законодательство), так и в корпоративном контексте (кодексы профессиональной этики), которые являются мощными факторами создания качественного, этически взвешенного продукта рекламы.
