англомовна преса, англоязычная пресса ; знаменитість, знаменитость ; образність, образность, figurativeness ; рекламний дискурс, рекламный дискурс, advertising discourse ; фрейми, фреймы, frames
У статті представлені результати когнітивно-дискурсивного аналізу концепту ЗНАМЕНИТІСТЬ, актуалізованого в сучасному англомовному рекламному дискурсі періоду 2007-2014 рр. Визначені чотири категорії рекламних публікацій із залученням відомих людей. Розкрита кореляція між образно-ціннісним змістом концепту та функцією, закріпленою за обличчям рекламної кампанії в межах кожної категорії. У статті зазначені лінгвістичні та візуальні особливості досліджених рекламних матеріалів, а також встановлені види вербальної та невербальної апеляції до аудиторії.
В статье изложены результаты когнитивно-дискурсивного анализа концепта
ЗНАМЕНИТОСТЬ, актуализированного в современном англоязычном рекламном дискурсе периода 2007-2014 гг. Определены четыре категории рекламных публикаций с участием известных людей. Раскрыта корреляция между образно-ценностным содержанием концепта и функцией, возложенной на лицо рекламной кампании в рамках каждой категории. В статье указаны лингвистические и визуальные особенности изученных рекламных материалов, а также лингвистические и визуальные особенности исследованных рекламных материалов, а также определены виды вербальной и невербальной апелляции к аудитории.
The article presents the results of the cognitive-discursive studies of the CELEBRITY
concept, instantiated in the modern English publicity discourse within the time frame from
2007 to 2014. Four categories of celebrity advertisements are singled out. The article discovers the correlation between the notional-evaluative content of the concept and the function to be performed by the campaign identity within each category. The article contains the analysis of the linguistic and visual peculiarities of the studied advertising material as well as the types of verbal and non-verbal appeal to the audience.
