бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; споживча поведінка, потребительское поведение
The purpose of the present paper is to identify if the congruence of the consumers personality with the perceived brand personality increases their brand preferences. To achieve this purpose, the paper was structured in two parts; the first part contains a general literature review of the consumer behaviour theory and its influence factors and a more specific one regarding the consumer's and brand personality concepts. The second part describes the used research methodology for achieving the paper's purpose. The results of the underlying exploratory research confirmed the hypothesis that an overlapping of the consumers' personality and the brand personality they perceive is positively correlated with their brand preferences.
Целью работы является сравнить личности потребителей с воспринимаемой индивидуальностью бренда и как это увеличивает потребительское бренд-предпочтение. Для достижения этой цели, статья в первой части содержит общий обзор литературы по теории поведения потребителей и факторов его влияния, конкретную концепцию о потребительских предпочтениях и индивидуальности бренда. Вторая часть описывает используемую методологию исследования для достижения цели статьи. Результаты основного исследования подтвердили гипотезу, что пересечение личности потребителей и индивидуальности бренда потребители воспринимают положительно, что высоко коррелирует с их бренд предпочтениями
Метою роботи є порівняти особистості споживачів з сприймаємою індивідуальністю бренду і як це збільшує споживчы бренд- переваги. Для досягнення цієї мети, стаття в першій частині містить загальний огляд літератури з теорії поведінки споживачів і факторів впливу, конкретну концепцію про споживчы переваги і індивідуальності бренду. Друга частина описує використовувану методологію дослідження для досягнення мети статті. Результати основного дослідження підтвердили гіпотезу, що перетин особистості споживачів та індивідуальності бренду споживачі сприймають позитивно, що високо корелює з їх бренд вподобаннями.
