комерційна реклама, коммерческая реклама ; персонажі, персонажи ; політична реклама, политическая реклама ; соціальна реклама, социальная реклама
Статтю присвячено специфіці функціонування персонажів у комерційній, соціальній та політичній рекламі. Виділено особливості використання персонажів з огляду на своєрідний для кожного з наведених типів рекламований об'єкт, масовість аудиторії, стильове виконання рекламних звернень, заторкнуто також проблему взаємопроникнення елементів різних типів реклами в сучасному медіа-просторі.
The article is devoted to the specificity of functioning of characters in commercial, political and social advertising. In this work we emphasised the features of using of characters depending on advertised object, audience, styles. Also we touched the problem of interpenetration of elements attributing to different kind of advertisement.
Keywords: character, social advertising, political advertising, commercial advertising, system of characters.
Статья посвящена специфике функционирования персонажей в коммерческой, социальной и политической рекламе. В ней определены особенности использования персонажей с учётом своеобразного для каждого из названных
типов рекламированный объект, массовость аудитории, стильное выполнение рекламных обращений; затронута также проблема взаимопроникновения элементов различных типов рекламы в современном медиапространстве.
