гумор, юмор ; креативність, креативность, creativity ; рекламні технології, рекламные технологии ; фольклорні мотиви, фольклорные мотивы
Рекламний креатив на основі етнічних мотивів стає потужним потенціалом розвитку соціальних комунікацій в Україні. Особливу увагу в дослідженні приділено ролі та специфіці використання національного фольклору в рекламі та ідеям застосування народних жартівливих пісень, що може дати нове бачення технологій і засобів рекламування української продукції та підтримки вітчизняного товаровиробника.
Advertisement creative idea based on ethnic motives becomes a powerful potential of social communication development in Ukraine. Special attention in the research is paid to the role and the specific character of national folklore in advertising and to the ideas of its creative implementation using folk humour songs that can give new vision of technologies and advertising tools for the Ukrainian products and support to the national commodity producer.
Рекламный креатив на основе этнических мотивов становится мощным потенциалом развития социальных коммуникаций в Украине. Особое внимание в исследовании обращено нароль и специфику использования национального фольклора в рекламе и на идеях применения народных шуточных песен, что может дать новое
видение технологий и средств рекламирования украинской продукции и поддержки отечественного товаропроизводителя.
