професійна етика, профессиональная этика ; реклама, reklama ; соціальні комунікації, социальная коммуникация, социальные коммуникации, social communication
Аналізуються етичні аспекти порівняльної реклами як різновиду соціальної комунікації. Увага акцентується на проблемах використання її позитивних і негативних стратегій, що однаково призводять до недобросовісної конкуренції, а тому повинні регулюватися, виходячи з критеріїв моральної свідомості учасників рекламного процесу.
The article analyses the ethical aspects of using such type of social communication as comparative advertising. The attention is paid to the problems of its positive (comparative) and its negative (criticising) strategies which equally can lead to an unfair competition, and therefore must be regulated, starting with moral consciousness of participants of advertising process.
Анализируются этические аспекты применения сравнительнойрекламы как разновидности социальной коммуникации. Внимание акцентируется на проблемах использования ее позитивных и негативных стратегий, которые в равной степени могут приводить к недобросовестной конкуренции, а следовательно должны регулироваться, исходя из критериев моральной сознательности участников рекламного процесса.
